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数据户外广告时代

2016/8/25 9:21:56 来源:网络
数据户外广告时代

数字时代户外作用不可小觑

我们经常在户外看到互联网公司的广告,这一事实可以说明,户外广告是有效果的。因为缺乏数据的支持,我们常常对户外在线上引流方面的具体效用知之不明,但是移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色,这个相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。

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搜索移动化乃大势所趋!

长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革,我们不仅仅可以随时,更重要的是可以随地搜索信息。

尼尔森最近的一份研究表明,33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主(尼尔森2016年的户外广告研究)。这些数字清楚地说明,广告主需要考虑将户外作为他们媒介计划当中不可或缺的角色来使用了。

如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言,“户外常常是我们去购物途中的第一步,品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与,这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”

很显然,户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档,通过移动设备来驱动搜索和互动。

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