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客户广告预算缩减?9种策略应对!

2020/6/17 17:03:40 来源:网络

转载: 广告知识网

疫情之下,大幅缩减“品牌广告”,将有限的广告预算集中到“效果广告”上来,是目前大多数品牌做广告的主要策略。

面对广告预算的持续缩减,广告行业如何应对?

01

多元化

阶段性而言,客户需要什么,就做什么,保证现金流可以救命。

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02

本地化

在外贸、物流都受限的情况下,优化供应链,缩短业务路径是实现快速周转的优选项。

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03

分散化

消费者越来越分散,帮助广告主在多平台做丰富多样、相互补充的广告投放,有利于提升广告宣传效益。

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04

最大化

在品牌的单个(次)预算内,尽可能增加其广告业务项目,最大限度扩大投放。

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05

效果化

线下广告也有到达率吗?

一家美国户外广告媒体公司已经开始向客户承诺户外广告的点击率效果,他们通过对移动广告牌进行追踪,利用受众靠近广告牌的程度来提高广告转化率。

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06

最佳化

通过数据分析或现场测试,帮助客户找到能够提升广告效果的最佳物料和投放方式与平台。

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07

集中化

任何消费者在认知上吸收的广告数量都是有限的,杂乱的广告形式会降低广告效果。这个时候抓住某些固定的广告业务猛打,反而能帮助客户提升广告效率。

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08

快速化

从媒体广告而言,30秒广告中最有价值的部分是前5秒,根据视频广告公司Innovid的数据,目前流媒体广告中已经有17%的时间不到10秒。

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线下的推广宣传类物料也是如此,动感的、发光的、有声的往往是最受关注的,“一下子”的广告业务更换频率也更高。

09

雷同化

不同品牌之间,尤其是行业相近的品牌之间,广告物料的相互推介、借鉴,可以加速客户的购买决策。

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经济不景气影响着广告业的发展,应对策略的选择成为新形势下竞争的新手段,以上9个方法也许能启发你找到新的成功路径。


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